Ir-ross ta ’ziju Ben se jibdel ismu u l-marka wara li qal li l-logo tiegħu kien ħati ta’ sterjotipi razzjali.
Issa se jkun magħruf bħala l-Oriġinali ta 'Ben minflok, bl-imballaġġ bl-isem il-ġdid jolqot il-ħwienet is-sena d-dieħla.
Il-bidla ġiet żvelata mid-ditta ġenitur Mars fi sforz biex tindirizza t-tħassib li l-logo l-antik kien razzist.
Il-president ta ’Mars Food Fiona Dawson qalet: Smajna lill-assoċjati tagħna u l-klijenti tagħna u l-ħin hu tajjeb biex nagħmlu bidliet sinifikanti fis-soċjetà kollha.
Meta tkun qed tagħmel dawn il-bidliet, m'intix ser togħġob lil kulħadd. Imma huwa dwar li tagħmel it-tajjeb, mhux il-ħaġa faċli.
L-imballaġġ attwali juri l-karattru fittizju 'Uncle Ben' - li ismu ntuża għall-ewwel darba fl-1946 - bħala referenza għal bidwi tar-ross Afrikan Amerikan minn Texas.
Iżda l-immaġni użata hija ta '' kok maħmuġ ta 'Chicago u wejter jismu Frank Brown, qalet il-kumpanija.
Il-pakketti ta 'dehra ġdida se jidħlu fl-ixkafef is-sena d-dieħla (Immaġni: Getty Images)
Il-marka l-ġdida għal Uncle Ben & s
Mars ħabbar diversi inizjattivi oħra wkoll.
Dawn kienu jinkludu investiment ta '$ 2 miljun f' boroż ta 'studju kulinari għal koki suwed li qed jaspiraw fi sħubija mal-Lega Nazzjonali Urbana.
Huwa qal li se jpoġġi wkoll investiment ta ’$ 2.5 miljun fi programmi ta’ nutriment u edukazzjoni għal studenti fi Greenville, Mississippi, il-maġġoranza tal-belt Afro-Amerikana fejn il-marka tar-ross ilha prodotta għal aktar minn 40 sena.
L-isem u l-istampi qed jinbidlu (Immaġni: SIPA USA / PA Images)
Iz-ziju Ben mhuwiex l-unika marka li tibdilha l-ħarsa fil-klima kurrenti lanqas.
It-taħlita u l-ġulepp tal-pancake taz-zija Jemima, proprjetà ta 'Quaker Foods, qed tħares lejn bidliet ukoll.
Il-Quaker & Kristin Kroepfl qal: 'Aħna nirrikonoxxu l-oriġini ta 'zija Jemima huma bbażati fuq sterjotip razzjali.'
'Hekk kif naħdmu biex nagħmlu progress lejn l-ugwaljanza razzjali permezz ta' bosta inizjattivi, irridu wkoll nagħtu ħarsa iebsa lejn il-portafoll tagħna ta 'marki u niżguraw li jirriflettu l-valuri tagħna u jissodisfaw il-konsumaturi tagħna; aspettattivi. '
Fl-istqarrija, miksuba minn Adweek, Kroepfl żied: Qed nibdew billi nneħħu l-immaġni u nibdlu l-isem.
Aħna nkomplu l-konversazzjoni billi niġbru perspettivi diversi kemm mill-organizzazzjoni tagħna kif ukoll mill-komunità l-Iswed biex tevolvi aktar il-marka u tagħmilha waħda li kulħadd jista 'jkun kburi li jkollu fil-pantry tiegħu.
